Nyheter om digital markedsføring – desember 2017

Nyheter om digital markedsføring – desember 2017

FACEBOOK STRAFFER ENGASJEMENT-FISKING

Nyheter om digital markedsføring, desember 2017

Tormod Sperstad, digital rådgiver i DMT Alvdal

27. desember 2017

Engasjerede Facebook-videoer får større publikum, og Facebook slår knallhardt ned på innlegg som fisker etter engasjement. Her er noen av de viktigste nyhetene fra desember 2017.

Forslag til Instagram-profiler du kan følge
27.12.2017:

Har du lagt merke til at det har dukket opp noe nytt i nyhetsfeeden din på Instagram i det siste?

Instagram har begynt å gi deg forslag til andre profiler du kan følge – og det midt i feeden din.

Forslagene skal være basert på innlegg som profiler som du selv følger har likt.

Ifølge Instagram skal du ikke få opp forslag til profiler du kan følge før du har kommet deg gjennom innleggene i feeden din. 

Lag dine egne AR-figurer i Snapchat

19.12.2017:

Synes du at det er skøy med alle de animerte figurene i Snapchat som du kan plassere rundt om i rommet?

Nå kan du snart lage dine egne animerte pølsemenn og pølsedamer.

Snap Inc, selskapet bak Snapchat-appen, har lansert en egen app som lar deg designe dine egne AR-linser til Snapchat.

Appen kalles “Lens Studio”, og skal allerede være tilgjengelig for nedlasting også i Norge.

Facebook straffer “engasjement-fisking” 

18.12.2017:

Fisker du aktivt etter engasjement ved å skrive for eksempel “tagg en venn som…” eller “kommenter hvis…”? Ikke fint i det hele tatt!

Fra og med denne uka, begynner nemlig Facebook å slå enda hardere ned på innlegg som har som klart mål å få flest mulig til å kommentere, like (eller gi en annen form for reaction), dele, eller stemme.

Det bekreftet Facebook selv i et innlegg 18.desember.

Måten Facebook straffer denne typen innlegg på, er ved å redusere den organiske rekkevidden. I klartekst betyr det at disse innleggene vil bli vist til færre av de som har likt siden din.

Hva betyr dette for deg som bruker Facebook som markedsføringskanal?

Jeg har skrevet litt om saken, og her kan du lese mer om hvordan dette påvirker Facebook-siden din, og hvordan du fremdeles kan lage innlegg som engasjerer – uten å bli straffet med dårligere synlighet.

Snooze-funksjon i Facebook

15.12.2017:

Synes du at det kan bli litt mye søppel fra enkelte Facebook-venner og sider som du har likt.

Dette kan du snart gjøre noe med.

Facebook har nemlig introdusert en snooze-funksjon som skjuler innhold fra en venn, en Facebook-side, eller en gruppe i 30 dager.

Populære Facebook-videoer får større publikum

14.12.201

Facebook gjør hele tiden endringer som påvirker hva du og jeg får i nyhetsfeeden vår.

Nå har de gjort en ny justering som potensielt kan ha mye å si for alle Facebook-sider som publiserer videoer.

Enkelt forklart betyr endringen at videoer som Facebook-brukere aktivt søker etter, eller ser på gjentatte ganger, vil bli vist til enda flere brukere.

Hva betyr endringen for bedrifter som har en Facebook-side?

Jo, videoer med godt innhold for målgruppa di, og som engasjerer, er viktigere enn noen gang.

Nye filter og ny superzoom i Instagram

14.12.2017

Har du oppdatert Instagram-appen i det siste? Da har du fått en helt ny superzoom-effekt, nye ansiktsfilter og nye stickers i Instagram Stories.

Hashtag-følg rullet ut for alle på Instagram

12.12.2017:

Nå har alle Instagram-brukere, ja da: du også, mulighet til å følge bestemte hashtagger på samme måte som du følger andre brukere.

Funksjonen ble gjort tilgjengelig for de første i slutten av november.

Bedriftspresentasjon i bloggformat på Facebook

13.12.2017

Er du administrator for en eller flere Facebook-sider? Da skal du ha fått tilgang til en ny må å presentere bedriften din på.

“Our Story”, som funksjonen heter, lar deg skrive en bedriftspresentasjon i bloggformat.

Instagram tester egen direktemeldings-app

09.12.2017:

Instagram er i ferd med å teste en separat app for Instagram Direct. Dersom det hele blir realisert, blir trolig direktemeldingsfunksjonen fjernet fra Instagram – på samme måte som Messenger er Facebook sin separate direktemeldingsapp.

Hvordan brukerne responderer på testen er uvisst, men dersom Instagram lykkes kan kanskje dette bli den ultimate Snapchat-dödaren?

Kjendiser svarer på Google-søket ditt

08.12.2017

Googler du kjendisrelaterte spørsmål? Da kan du faktisk risikere at kjendisen sjøl gir svar på søket med en selfievideo.

Funksjonen er foreløpig kun tilgjengelig for mobilbrukere i USA, men det er vel lov å håpe på at dette kommer til Norge også?

Det er i alle fall enda en liten bekreftelse på at video blir viktigere og viktigere.fortsetter å pøse på med funksjonalitet i Stories.

Vis stories i Instagram-profilen din

06.12.2017:

Instagram fortsetter å pøse på med funksjonalitet i Stories.

Nå har de lansert Stories Highlights og Stories Archive.

De to nye funksjonene gir deg muligheten til å vise frem enkeltstories i profilen din, og tilgang til et eget Stories-arkiv.

Mer tekst i Google-søk?

04.12.2017:

Inntil nylig har vi hatt bare 160 tegn til rådighet i metabeskrivelsen (den teksten som vises under overskriften og URLen i hvert enkelt søkeresultat i Google).

Google har bekreftet at de har gjort endringer som gjør det mulig å få med så mange som 230 tegn i metabeskrivelsen.

Det er bare en liten hake.

Metabeskrivelsen er nemlig dynamisk basert på hva du og jeg googler, hvilket betyr at det fremdeles slettes ikke er sikkert at hele teksten vises dersom du har mer enn 160 tegn i metabeskrivelsen din.

Messenger for barn

04.12.2017:

Facebook har lansert egen Messenger-app for barn. En smart måte å få de inn i økosystemet til Facebook så tidlig som mulig, eller bare en måte som barn kan bruke en meldings-app på en sikker måte?

Kilder: Search Engine Land, Instagram, Google, Facebook Newsroom, Tech Crunch

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Markedsføringsåret 2016: Mer innholdsmarkedsføring og mer søppel

Innholdsmarkedsføring vokser. Du og jeg får mer enda mer søppel i feeden vår. Du må betale for å nå ut. Du må ha en plan for det du gjør. Dette er spådommene mine for markedsføringsåret 2016.

 

Jeg er slettes ingen spåmann. “Snåsamann-egenskaper” er det heller dårlig med.

Men jeg jobber med markedsføring store deler av døgnet, og vil påstå at jeg har nogenlunde styr på hva som funker og ikke funker for små og mellomstore bedrifter som markedsfører seg på nett.

Derfor vil jeg driste meg til å komme med noen spådommer for markedsføringsåret 2016.

Allerede i november 2015 uttalte jeg meg til www.ekspertvalg.no om mine spådommer for 2016. Dette blir derfor en utdyping av det intervjuet.

Det er mye mer som sikkert både burde og kunne vært sagt. Spesielt om Facebook, der vi vet at det er utrolig mye spennende som kommer til å skje de neste månedene.

Men for å prøve å holde meg sjøl ørlitegrann i ørene, og ikke kjede deg så altfor mye, holder jeg meg til tre, fire hovedtrekk som jeg mener blir viktige i 2016.

 

Innholdsmarkedsføring blir allemannseie

Innholdsmarkedsføring har vært brennhett i 2015. Stadig flere bedrifter, spesielt større bedrifter med nogenlunde rause budsjettrammer, har begynt å bruke innholdsmarkedsføring i stor grad.

2016 er jeg sikker på blir året da innholdsmarkedsføring blir bortimot allemannseie. Selv de minste bedriftene kommer til å se potensialet i å bruke tid og penger på å lage godt innhold som er nyttig og verdifullt for kundene.

Jeg har sett trenden en god stund allerede: det er flere små bedrifter som de siste månedene av 2015 har vært i kontakt med meg for å høre om dette kan være noe å bruke ressurser på.

 

Mer søppel

Som en direkte følge av at enda flere satser på innholdsmarkedsføring, tror jeg dessverre at du og jeg kommer til å bli servert enda mer dårlig innhold.

Mye av det kommer rett og slett til å være søppel.

For etter hvert som flere og flere kastet seg på innholdsmarkedsføringstrenden i 2015, ble det også servert mer og mer innholdssøppel.

Altfor mange bedrifter ser ut til å lage innhold bare for å produsere mest mulig innhold – i den tro at kvantitet trumfer kvalitet.

Til disse har jeg bare én ting å si: Sorry. Det er ikke sånn det funker.

Du lurer ikke Google. Og viktigst av alt: du greier ikke å lure kunden din på lang sikt.

Du må tenke på hvilken verdi innholdsmarkedsføringen gir potensielle og eksisterende kunder. Dersom innholdet ikke er verdifullt for målgruppa di, og heller ikke spesielt relevant i forhold til produktet ditt, bør du tenke deg om en ekstra gang før du publiserer noe som helst.

Eller som en av mine gode, gamle lærere i dagspressejournalistikk sa det så godt:

“Har du ikke noe å skrive om? Ikke skriv det!”

eksempel på irrelevant innholdsmarkedsføring
VG Partnerstudio har satset sterkt på innholdsmarkedsføring gjennom samarbeidet sitt med REMA 1000. Men hvor relevant er det for meg at REMA 1000 serverer meg og deg en artikkel om barn og overnatting borte? 
Skjermdump: www.vg.no
[Tweet “Altfor mange bedrifter ser ut til å tro at kvantitet trumfer kvalitet.”]

Mer til digitale kanaler

2016 tror jeg også blir året da små og mellomstore bedrifter flytter en enda større andel av markedsføringsbudsjettene sine fra analoge til digitale kanaler.

Selv de minste lokalavisene har merket en klar nedgang i annonseinntektene i papiravisa, og selv om jeg fremdeles mener at papirannonsering kan være verdt pengene, tror jeg nedgangen fortsetter i 2016.

En god del bedrifter, spesielt små og mellomstore, bruker fremdeles mesteparten av annonsebudsjettene sine på papirannonser der de har bortimot null mulighet til å måle effekten. Og ikke minst: med bortimot null mulighet til å målrette annonsene.

Det er viktig å bruke pengene for å nå ut til de mest verdifulle kundene, og der er digitale kanaler totalt overlegent i forhold til tradisjonelle papirannonser.

Dette tror jeg enda flere kommer til å innse i året som kommer.

 

Planer og penger blir viktigere

I 2015 så vi at den såkalte organiske rekkevidden på Facebook (hvor mange av de som har likt en Facebook-side som faktisk ser oppdateringen) har fortsatt mot et absolutt nullpunkt.

Dersom du har en Facebook-side, uansett om du er en liten eller stor bedrift med få eller mange likes, må du regne med å betale for å nå ut.

Det er rett og slett “pay to play” for alle som vil henge med.

Etter at Instagram åpnet opp for annonsering, har det dukket opp rapporter som tyder på at både engasjement og organisk vekst er på retur der også.

Dette tror jeg vil føre til at en del bedrifter vil gi opp sosiale medier – i stedet for å sette seg ned å lage gode planer for hvordan sosiale medier kan hjelpe bedriftene med å nå de overordna målene sine.

Vinnerne blir de som innser at de må bruke en del av budsjettene sine til å betale for å nå fram, samtidig som at de har en målrettet plan for det de gjør.

 

Hva tror du blir trendene for markedsføringsåret 2016? Jeg hadde blitt glad om du hadde lagt igjen en kommentar under.

Mine spådommer for markedsføringsåret 2016: Flere kommer til å bruke innholdsmarkedsføring. Du må betale. Og du må ha en plan for det du gjør.