Derfor bør du endre de gamle Google-annonsene dine

SØKEMOTORMARKEDSFØRING – PPC

Derfor bør du endre de gamle Google-annonsene dine

Tormod Sperstad, digital rådgiver i DMT Alvdal

5. februar 2017

Fra februar 2017 er det gamle tekstannonseformatet i Google AdWords erstattet med et helt nytt format. Endringen betyr at du bør gå over alle de gamle annonsene dine og erstatte disse med nye annonser.

Det er rart med det. Dette med “julekvelden på kjerringa” ser ut til å stemme i mange slags sammenhenger.

Det gjør det tydeligvis også når vi snakker om Google AdWords. For selv om alle som annonserer i Google har hatt mange måneder å forberede seg på, er det mange som ikke har gått over de gamle tekstannonsene sine.

Hva er nytt i Google AdWords?

Men la oss starte med det første først.

For du lurer kanskje på hvorfor du må sjekke hvordan de gamle tekstannonsene dine i Google AdWords ser ut, og hvorfor du bør begynne å bruke det nye annonseformatet?

Grunnen er at Google har endret utseende på tekstannonsene totalt. Eller for å være mer nøyaktig:

Google AdWords har droppet det gamle tekstannonseformatet, og erstattet det med utvidede tekstannonser.

Har du endret annonsene dine i det gamle adwords-formatet?

Det gamle tekstannonseformatet til venstre, og det nye til høyre. Hvilken annonse tror du får flest klikk?

Endringen er betydelig.

For det første har du nå to ulike overskrifter du kan skrive inn. Hver på inntil 30 tegn. Tidligere hadde du “bare” 25 tegn totalt tilgjengelig i overskriften.

Tidligere kunne du også skrive inn en beskrivende tekst på totalt 70 tegn (to linjer à 35 tegn). Nå har du totalt 80 tegn du kan bruke i den beskrivende teksten.

I tillegg kan har du 2 x 15 tegn til rådighet i din egen visnings-URL (i tillegg til domenet ditt).

Derfor bør du erstatte de gamle annonsene

Dette er de viktigste grunnene til at du bør erstatte de gamle tekstannonsene dine med det nye formatet i Google AdWords:

  • Du får full kontroll over hvordan annonsene dine ser ut
  • Du utnytter mulighetene i det nye formatet, noe som kan gi deg flere klikk
  • Flere klikk kan også gi deg en lavere pris per klikk (god klikkrate påvirker den såkalte “kvalitets-scoren” som igjen påvirker prisen du betaler per klikk)

Det siste punktet er kanskje også det som kan få deg over dørstokken, for hvem vil vel ikke betale mindre for hver gang annonsen blir vist?

 

Tormod Sperstad i DMT Alvdal (ekstern lenke) er sertifisert i Google AdWords. DMT Alvdal er sertifisert Google Partner, og jobber daglig med Google AdWords på vegne av små og store bedrifter. Vi kan hjelpe deg med å få mest mulig igjen for annonsene dine i Google AdWords.

Få mer igjen for det du bruker på annonser i Google AdWords

 

 

Ny nettside? Les dette før du bestiller

WEBDESIGN OG DIGITAL MARKEDSFØRING

Ny nettside? Les dette før du bestiller

Tormod Sperstad,
digital rådgiver i DMT Alvdal

31. juli 2016

Har du planer om ny nettside, eller kanskje du skal fornye den gamle nettsiden din? Dette er noen av de viktigste tingene du må huske på når du skal ha ny nettside.

Det er lett å la seg friste av bedrifter som lokker med billige nettsider.

Joda, det er klart at du kan få en nettside som ser bra ut rent visuelt, men det er i alle fall tre spørsmål du bør stille deg før du takker ja til et tilbud om ny nettside som høres forlokkende billig ut:

  1. Er det viktig for deg at bedriften din er godt synlig Google og andre søkemotorer?
  2. Er det viktig for deg at nettsiden din er brukervennlig?
  3. Er det viktig for deg at nettsiden din bidrar til at du får flere kunder og økt omsetning?

 

Tips når du skal ha ny nettside

Dersom du har svart “ja” på spørsmålene over, har jeg følgende nyhet å komme med til deg: sorry! Du kommer ikke unna å bruke en god del tid og penger på jobben.

Det gode nyheten er at dersom du gjør en skikkelig jobb, er muligheten til å få klingende mynt i kassa langt større enn dersom du ser deg blind på tilbudsprisen.

 

Huskeliste når du skal ha ny nettside

Så hva i all verden må huske på når du skal ha en ny nettside? Dette er noen av de viktigste tipsene du får fra meg:

  • Gjør et skikkelig forarbeid
  • Du må ha en mobilvennlig nettside
  • Du må følge de nye, lovpålagte kravene fra Difi om universell utforming
  • Du må ha søkemotorvennlige nettsider
  • Du må ha en rask nettside

Forarbeidet er det aller viktigste.

Mange bedrifter begynner i feil ende når de skal ha ny nettside, og starter med det visuelle designet.

Dette er aldri smart dersom det er viktig å være godt synlig på nett.

Du bør i stedet starte med en god gjennomgang av hva som er målet med nettsiden, og ikke minst en skikkelig analyse av hvilke ord og uttrykk det er viktig for deg å være synlig på.

Du må også huske på at en ny nettside må være mobilvennlig. Den viktigste grunnen til det er selvsagt at brukeren blir mer fornøyd, men sett fra ditt ståsted er det også greit å vite at mobilvennlige nettsider er mer synlige i Google.

Dersom du skal ha en ny nettside, eller gjøre en skikkelig renovering av den gamle nettsiden, er du faktisk også pliktig å følge de nye, lovpålagte kravene fra Difi om universell utforming.

Difi-kravene er på ingen måte urimelige. De er faktisk helt suverene å bruke som utgangspunkt når du skal ha en brukervennlig nettside.

Hastighet er også viktig. Dersom du har det som meg, så har du ikke all verdens tålmodighet når du er på nett. Dumper du innom en nettside som er treig, så forsvinner du kjapt ut igjen. Google premierer også kjappe nettsider i form av god synlighet.

 

Bonustips når du skal ha ny nettside

Et kjapt bonustips når du skal ha ny nettside: det er smart å få hjelp av profesjonelle.

Aller viktigst er det å få hjelp i starten av prosessen, slik at du unngår kostbart etterarbeid med å rette opp feil.

Og dersom du bestemmer deg for å søke hjelp: mange nettsideleverandører gir blanke f… i både lovpålagte krav, hastighet og brukervennlighet. Derfor er det viktig at du velger leverandør med omhu dersom du har planer om å sette bort arbeidet med en ny nettside til et byrå.

Det er også smart å velge en leverandør som kan gi deg skikkelig god oppfølging når sidene er oppe og går.

Tormod Sperstad er internasjonalt sertifisert som digital markedsfører, og arbeider som digital rådgiver i DMT Alvdal.

 

Få hjelp av Tormod når du skal lage ny nettside

Markedsføringsåret 2016: Mer innholdsmarkedsføring og mer søppel

Innholdsmarkedsføring vokser. Du og jeg får mer enda mer søppel i feeden vår. Du må betale for å nå ut. Du må ha en plan for det du gjør. Dette er spådommene mine for markedsføringsåret 2016.

 

Jeg er slettes ingen spåmann. “Snåsamann-egenskaper” er det heller dårlig med.

Men jeg jobber med markedsføring store deler av døgnet, og vil påstå at jeg har nogenlunde styr på hva som funker og ikke funker for små og mellomstore bedrifter som markedsfører seg på nett.

Derfor vil jeg driste meg til å komme med noen spådommer for markedsføringsåret 2016.

Allerede i november 2015 uttalte jeg meg til www.ekspertvalg.no om mine spådommer for 2016. Dette blir derfor en utdyping av det intervjuet.

Det er mye mer som sikkert både burde og kunne vært sagt. Spesielt om Facebook, der vi vet at det er utrolig mye spennende som kommer til å skje de neste månedene.

Men for å prøve å holde meg sjøl ørlitegrann i ørene, og ikke kjede deg så altfor mye, holder jeg meg til tre, fire hovedtrekk som jeg mener blir viktige i 2016.

 

Innholdsmarkedsføring blir allemannseie

Innholdsmarkedsføring har vært brennhett i 2015. Stadig flere bedrifter, spesielt større bedrifter med nogenlunde rause budsjettrammer, har begynt å bruke innholdsmarkedsføring i stor grad.

2016 er jeg sikker på blir året da innholdsmarkedsføring blir bortimot allemannseie. Selv de minste bedriftene kommer til å se potensialet i å bruke tid og penger på å lage godt innhold som er nyttig og verdifullt for kundene.

Jeg har sett trenden en god stund allerede: det er flere små bedrifter som de siste månedene av 2015 har vært i kontakt med meg for å høre om dette kan være noe å bruke ressurser på.

 

Mer søppel

Som en direkte følge av at enda flere satser på innholdsmarkedsføring, tror jeg dessverre at du og jeg kommer til å bli servert enda mer dårlig innhold.

Mye av det kommer rett og slett til å være søppel.

For etter hvert som flere og flere kastet seg på innholdsmarkedsføringstrenden i 2015, ble det også servert mer og mer innholdssøppel.

Altfor mange bedrifter ser ut til å lage innhold bare for å produsere mest mulig innhold – i den tro at kvantitet trumfer kvalitet.

Til disse har jeg bare én ting å si: Sorry. Det er ikke sånn det funker.

Du lurer ikke Google. Og viktigst av alt: du greier ikke å lure kunden din på lang sikt.

Du må tenke på hvilken verdi innholdsmarkedsføringen gir potensielle og eksisterende kunder. Dersom innholdet ikke er verdifullt for målgruppa di, og heller ikke spesielt relevant i forhold til produktet ditt, bør du tenke deg om en ekstra gang før du publiserer noe som helst.

Eller som en av mine gode, gamle lærere i dagspressejournalistikk sa det så godt:

“Har du ikke noe å skrive om? Ikke skriv det!”

eksempel på irrelevant innholdsmarkedsføring
VG Partnerstudio har satset sterkt på innholdsmarkedsføring gjennom samarbeidet sitt med REMA 1000. Men hvor relevant er det for meg at REMA 1000 serverer meg og deg en artikkel om barn og overnatting borte? 
Skjermdump: www.vg.no
[Tweet “Altfor mange bedrifter ser ut til å tro at kvantitet trumfer kvalitet.”]

Mer til digitale kanaler

2016 tror jeg også blir året da små og mellomstore bedrifter flytter en enda større andel av markedsføringsbudsjettene sine fra analoge til digitale kanaler.

Selv de minste lokalavisene har merket en klar nedgang i annonseinntektene i papiravisa, og selv om jeg fremdeles mener at papirannonsering kan være verdt pengene, tror jeg nedgangen fortsetter i 2016.

En god del bedrifter, spesielt små og mellomstore, bruker fremdeles mesteparten av annonsebudsjettene sine på papirannonser der de har bortimot null mulighet til å måle effekten. Og ikke minst: med bortimot null mulighet til å målrette annonsene.

Det er viktig å bruke pengene for å nå ut til de mest verdifulle kundene, og der er digitale kanaler totalt overlegent i forhold til tradisjonelle papirannonser.

Dette tror jeg enda flere kommer til å innse i året som kommer.

 

Planer og penger blir viktigere

I 2015 så vi at den såkalte organiske rekkevidden på Facebook (hvor mange av de som har likt en Facebook-side som faktisk ser oppdateringen) har fortsatt mot et absolutt nullpunkt.

Dersom du har en Facebook-side, uansett om du er en liten eller stor bedrift med få eller mange likes, må du regne med å betale for å nå ut.

Det er rett og slett “pay to play” for alle som vil henge med.

Etter at Instagram åpnet opp for annonsering, har det dukket opp rapporter som tyder på at både engasjement og organisk vekst er på retur der også.

Dette tror jeg vil føre til at en del bedrifter vil gi opp sosiale medier – i stedet for å sette seg ned å lage gode planer for hvordan sosiale medier kan hjelpe bedriftene med å nå de overordna målene sine.

Vinnerne blir de som innser at de må bruke en del av budsjettene sine til å betale for å nå fram, samtidig som at de har en målrettet plan for det de gjør.

 

Hva tror du blir trendene for markedsføringsåret 2016? Jeg hadde blitt glad om du hadde lagt igjen en kommentar under.

Mine spådommer for markedsføringsåret 2016: Flere kommer til å bruke innholdsmarkedsføring. Du må betale. Og du må ha en plan for det du gjør. 

Bruk e-post til målretting i Google AdWords

Drømmer du om å ha full kontroll over hvem som ser annonsene dine i Google eller på YouTube? I så fall har jeg gode nyheter til deg: drømmen din har gått i oppfyllelse. Nå kan du nemlig snart bruke e-post til målretting i Google AdWords.

 

Google AdWords har lenge vært et temmelig rått verktøy for å målrette annonser til et mest mulig relevant publikum. Med lanseringen av det Google selv kaller Customer Match, blir det råe verktøyet enda råere.

Customer Match åpner nemlig opp for at du kan laste opp en e-postliste, og vise annonser utelukkende til personer som står på denne listen.

Høres temmelig bra ut, ikke sant?

Slik kan du bruke funksjonen

Du lurer kanskje på hvordan du kan bruke den nye muligheten til målretting i Google AdWords? Hold deg fast, og følg nøye med.

E-postlista di er noe av det kjæreste du har. Dette kan for eksempel være adressene til de som har valgt å abonnere på nyhetsbrevet ditt, eller de aller mest fornøyde kundene dine. Dette er de potensielt mest verdifulle navnene du har. Dette er de som er, eller har potensiale til å bli, ambassadørene dine.

La oss si at du driver et lite hotell i Lillehammer, og at du har en liste med e-postadresser til tidligere gjester.

Med jevne mellomrom er det garantert mange potensielle gjester som googler “billig hotell Lillehammer”.

Blant disse finner du trolig også flere av de tidligere gjestene dine.

Men så lenge de googler “billig hotell Lillehammer”, så vet du også at de ikke nødvendigvis ønsker å bo på hotellet ditt neste gang de er i byen.

 

Les også: derfor bør du annonsere på Facebook

 

Du henger med så langt? Flott. Da fortsetter vi.

Dersom du har laget en annonse i Google AdWords som du i oppsettet har definert skal vises til alle som søker “billig hotell Lillehammer”, kan du med den nye funksjonen Customer Match også bruke e-post til målretting i Google AdWords.

Ved å kombinere triggeren “billig hotell Lillehammer” med lista med e-postadresser til tidligere kunder, kan du for eksempel vise en annonse der du tilbyr en liten giveaway til tidligere gjester.

Du har altså en gyllen mulighet til å greie å få en tidligere gjest til å velge akkurat ditt hotell, i stedet for en konkurrent – slik det generelle Google-søket “billig hotell Lillehammer” åpner for.

 

[Tweet “Nå kan du bruke e-post til målretting i Google AdWords”]

 

Det finnes selvfølgelig nok av andre eksempler som du kan bruke Customer Match til, enten du driver et overnattingssted, en restaurant, eller om du er en lokalmatprodusent.

Med funksjonen “Similar audience” kan Customer Match også automatisk lage målgrupper som ligner på personene som er på e-postlista. Slik sett ligner det nye målrettingsverktøyet ikke så rent lite på funksjonalitet Facebook lenge har hatt tilgjengelig for sine annonsører.

 

Ikke mas!

Med et bedre målrettingsverktøy på plass, blir det også viktigere at du som annonsør bruker verktøyet med omhu.

Selv om Google faktisk gir deg muligheten til å servere annonser rett i fleisen til alle du har på lista du, så betyr det ikke at dette er noe du skal drive med helt ukritisk. Her er et par tips du bør ta med deg på veien for å få mest mulig ut av Customer Match

  • Bruk funksjonen med omhu. Ikke søple til brukeropplevelsen ved å mase
  • Retargeting og remarketing kan virke creepy
  • Vasking og segmentering av e-postlisten din gir deg bedre utbytte av Customer Match

Dersom du ikke er flink nok til å holde igjen, så vil straffe seg samme hvordan du snur og vender på det. I verste fall ender du opp med en forbanna kunde, men like viktig er det at brukerne selv har muligheten til å styre hvilke annonsører de får innhold fra.

Den nye funksjonen i Google AdWords forutsetter at e-postadressene du laster opp faktisk matcher adressene til de ulike Google-brukerne. Det betyr altså at annonsen ikke vil bli vist til en adresse som ikke er tilknyttet en Google-konto.

Tjenesten er i skrivende stund ikke kommet til Norge, men rulles ut fortløpende i løpet av høsten 2015.

Hva synes du? Kommer du til å bruke e-post til målretting i Google AdWords? Legg gjerne igjen en kommentar i feltet under.

 Du kan bruke Google AdWords for å få kunder til å velge deg i stedet for en konkurrent