Derfor bør du endre de gamle Google-annonsene dine

SØKEMOTORMARKEDSFØRING – PPC

Derfor bør du endre de gamle Google-annonsene dine

Tormod Sperstad, digital rådgiver i DMT Alvdal

5. februar 2017

Fra februar 2017 er det gamle tekstannonseformatet i Google AdWords erstattet med et helt nytt format. Endringen betyr at du bør gå over alle de gamle annonsene dine og erstatte disse med nye annonser.

Det er rart med det. Dette med “julekvelden på kjerringa” ser ut til å stemme i mange slags sammenhenger.

Det gjør det tydeligvis også når vi snakker om Google AdWords. For selv om alle som annonserer i Google har hatt mange måneder å forberede seg på, er det mange som ikke har gått over de gamle tekstannonsene sine.

Hva er nytt i Google AdWords?

Men la oss starte med det første først.

For du lurer kanskje på hvorfor du må sjekke hvordan de gamle tekstannonsene dine i Google AdWords ser ut, og hvorfor du bør begynne å bruke det nye annonseformatet?

Grunnen er at Google har endret utseende på tekstannonsene totalt. Eller for å være mer nøyaktig:

Google AdWords har droppet det gamle tekstannonseformatet, og erstattet det med utvidede tekstannonser.

Har du endret annonsene dine i det gamle adwords-formatet?

Det gamle tekstannonseformatet til venstre, og det nye til høyre. Hvilken annonse tror du får flest klikk?

Endringen er betydelig.

For det første har du nå to ulike overskrifter du kan skrive inn. Hver på inntil 30 tegn. Tidligere hadde du “bare” 25 tegn totalt tilgjengelig i overskriften.

Tidligere kunne du også skrive inn en beskrivende tekst på totalt 70 tegn (to linjer à 35 tegn). Nå har du totalt 80 tegn du kan bruke i den beskrivende teksten.

I tillegg kan har du 2 x 15 tegn til rådighet i din egen visnings-URL (i tillegg til domenet ditt).

Derfor bør du erstatte de gamle annonsene

Dette er de viktigste grunnene til at du bør erstatte de gamle tekstannonsene dine med det nye formatet i Google AdWords:

  • Du får full kontroll over hvordan annonsene dine ser ut
  • Du utnytter mulighetene i det nye formatet, noe som kan gi deg flere klikk
  • Flere klikk kan også gi deg en lavere pris per klikk (god klikkrate påvirker den såkalte “kvalitets-scoren” som igjen påvirker prisen du betaler per klikk)

Det siste punktet er kanskje også det som kan få deg over dørstokken, for hvem vil vel ikke betale mindre for hver gang annonsen blir vist?

 

Tormod Sperstad i DMT Alvdal (ekstern lenke) er sertifisert i Google AdWords. DMT Alvdal er sertifisert Google Partner, og jobber daglig med Google AdWords på vegne av små og store bedrifter. Vi kan hjelpe deg med å få mest mulig igjen for annonsene dine i Google AdWords.

Få mer igjen for det du bruker på annonser i Google AdWords

 

 

Bruk e-post til målretting i Google AdWords

Drømmer du om å ha full kontroll over hvem som ser annonsene dine i Google eller på YouTube? I så fall har jeg gode nyheter til deg: drømmen din har gått i oppfyllelse. Nå kan du nemlig snart bruke e-post til målretting i Google AdWords.

 

Google AdWords har lenge vært et temmelig rått verktøy for å målrette annonser til et mest mulig relevant publikum. Med lanseringen av det Google selv kaller Customer Match, blir det råe verktøyet enda råere.

Customer Match åpner nemlig opp for at du kan laste opp en e-postliste, og vise annonser utelukkende til personer som står på denne listen.

Høres temmelig bra ut, ikke sant?

Slik kan du bruke funksjonen

Du lurer kanskje på hvordan du kan bruke den nye muligheten til målretting i Google AdWords? Hold deg fast, og følg nøye med.

E-postlista di er noe av det kjæreste du har. Dette kan for eksempel være adressene til de som har valgt å abonnere på nyhetsbrevet ditt, eller de aller mest fornøyde kundene dine. Dette er de potensielt mest verdifulle navnene du har. Dette er de som er, eller har potensiale til å bli, ambassadørene dine.

La oss si at du driver et lite hotell i Lillehammer, og at du har en liste med e-postadresser til tidligere gjester.

Med jevne mellomrom er det garantert mange potensielle gjester som googler “billig hotell Lillehammer”.

Blant disse finner du trolig også flere av de tidligere gjestene dine.

Men så lenge de googler “billig hotell Lillehammer”, så vet du også at de ikke nødvendigvis ønsker å bo på hotellet ditt neste gang de er i byen.

 

Les også: derfor bør du annonsere på Facebook

 

Du henger med så langt? Flott. Da fortsetter vi.

Dersom du har laget en annonse i Google AdWords som du i oppsettet har definert skal vises til alle som søker “billig hotell Lillehammer”, kan du med den nye funksjonen Customer Match også bruke e-post til målretting i Google AdWords.

Ved å kombinere triggeren “billig hotell Lillehammer” med lista med e-postadresser til tidligere kunder, kan du for eksempel vise en annonse der du tilbyr en liten giveaway til tidligere gjester.

Du har altså en gyllen mulighet til å greie å få en tidligere gjest til å velge akkurat ditt hotell, i stedet for en konkurrent – slik det generelle Google-søket “billig hotell Lillehammer” åpner for.

 

[Tweet “Nå kan du bruke e-post til målretting i Google AdWords”]

 

Det finnes selvfølgelig nok av andre eksempler som du kan bruke Customer Match til, enten du driver et overnattingssted, en restaurant, eller om du er en lokalmatprodusent.

Med funksjonen “Similar audience” kan Customer Match også automatisk lage målgrupper som ligner på personene som er på e-postlista. Slik sett ligner det nye målrettingsverktøyet ikke så rent lite på funksjonalitet Facebook lenge har hatt tilgjengelig for sine annonsører.

 

Ikke mas!

Med et bedre målrettingsverktøy på plass, blir det også viktigere at du som annonsør bruker verktøyet med omhu.

Selv om Google faktisk gir deg muligheten til å servere annonser rett i fleisen til alle du har på lista du, så betyr det ikke at dette er noe du skal drive med helt ukritisk. Her er et par tips du bør ta med deg på veien for å få mest mulig ut av Customer Match

  • Bruk funksjonen med omhu. Ikke søple til brukeropplevelsen ved å mase
  • Retargeting og remarketing kan virke creepy
  • Vasking og segmentering av e-postlisten din gir deg bedre utbytte av Customer Match

Dersom du ikke er flink nok til å holde igjen, så vil straffe seg samme hvordan du snur og vender på det. I verste fall ender du opp med en forbanna kunde, men like viktig er det at brukerne selv har muligheten til å styre hvilke annonsører de får innhold fra.

Den nye funksjonen i Google AdWords forutsetter at e-postadressene du laster opp faktisk matcher adressene til de ulike Google-brukerne. Det betyr altså at annonsen ikke vil bli vist til en adresse som ikke er tilknyttet en Google-konto.

Tjenesten er i skrivende stund ikke kommet til Norge, men rulles ut fortløpende i løpet av høsten 2015.

Hva synes du? Kommer du til å bruke e-post til målretting i Google AdWords? Legg gjerne igjen en kommentar i feltet under.

 Du kan bruke Google AdWords for å få kunder til å velge deg i stedet for en konkurrent