DE VIKTIGSTE NYHETENE FERDIG SORTERT

Nyheter om digital markedsføring 2021

Tormod Sperstad, digital rådgiver i HAUS 

Sist oppdatert: 18. september 2021

Her er noen av de viktigste nyhetene om digital markedsføring i 2021.

Sliter du med å holde deg oppdatert om digital markedsføring? Jeg gjør jobben litt enklere for deg ved å sortere ut hva som faktisk betyr noe for bedrifter.

Her er noen av markedsføringsnyhetene jeg har plukket ut for deg så langt i 2021. Nyhetene blir fortløpende oppdatert.

Nye funksjoner for bedrifter på LinkedIn

16. september 2021
Intet mindre enn tre nye funksjoner for bedrifter og andre som bruker LinkedIn-sider (ikke den personlige profilen din): nye test- og rapporteringsfunksjoner, tidsplanlagte live events og artikler for sider (tilsvarende funksjonen profiler har).

YouTube med algoritme-forklaring

15. september 2021
YouTube har kommet med en redegjørelse for hvordan algoritmene bak anbefalinger fungerer. Nyttig for deg som YouTube-bruker, men kan også være et og annet tips hvis du bruker YouTube som markedsføringskanal.

Twitter Communities

9. september 2021
Nå kan det bli enklere å nå ut til de som er interesserte i det samme som deg på Twitter. Funksjonen “Communities” er nemlig under testing. Mye tyder på at dette minner om grupper på Facebook.

Ser mer på TikTok enn YouTube

8. september 2021
En milepæl er nådd for TikTok: for første gang er det målinger som viser at TikTok-brukere bruker mer tid på å konsumere videoer enn YouTube-brukere. Tallene gjelder kun for amerikanske Android-brukere, men er et godt bilde på populariteten til kanalen.

Enklere å få verifisert konto?

3. september 2021
Instagram har kommet med en uttalelse der de forklarer litt av hvordan prosessen fram til å få en verifisert profil fungerer. Et av de nye tipsene de kommer med, er at to-faktorautentifisering kan gjøre det enklere å få søknaden godkjent.

Søk på lyd i Instagram

29. august 2021
Nå kan du søke på lyd i Instagram utforsk. Nyheten er foreløpig ikke bekreftet av Instagram, men er tilgjengelig i samtlige profiler som undertegnede har tilgang til.

Hvordan det funker? Jo, du kan søke på konkrete sanger og få opp innhold (Reels) der sangen er brukt.

Ikke bruk for lange overskrifter

26. august 2021
Google har vært litt fram og tilbake når det gjelder hvordan overskrifter blir presentert i søkeresultatene. Fram til nylig har Google brukt formuleringen fra hver enkelt som søker som en viktig faktor når overskriften skal formuleres.

Nå går Google derimot tilbake til en modell der det som står i title tagen (normalt det som du skriver som overskrift/h1 på nettsiden din) utgjør 80 % av overskriftene i søk.

For at du skal ha størst mulig kontroll over hvordan overskriftene dine kommer opp i Google søk, er det også viktig at du ikke skriver for lange overskrifter. Hvorfor? Jo, ifølge Google risikerer du at kun den første delen av overskriften blir vist hvis du skriver for lange overskrifter. Med andre ord er det også viktig at du skriver det viktigste først i overskriften.

Annonser i Instagram Shop

26. august 2021
Nyhet bekreftet av Instagram: nå kan du annonsere i shopping-taben på Instagram. I en kort nyhetsartikkel fremhever Instagram selv den store fordelen med å annonsere i shops: som annonsør treffer du en målgruppe som allerede er i kjøpsmodus – med andre ord er det mer sannsynlig at de også klikker på produktannonser.

Ikke bruk hashtagger som kommentar på insta

25. august 2021
Instagram-sjef Adam Mosseri har publisert enda en artikkel der han kommer med viktige avklaringer om hvordan algoritmene egentlig fungerer.

Denne gangen kommer han blant annet med denne viktige detaljen: hvis du vil at innlegget ditt skal være synlig i søk, må du skrive hashtaggene dine i selve innlegget – ikke publisere de som en kommentar.

Sveip-opp forsvinner på insta

24. august 2021
Sveip opp-funksjonen i Instagram Stories, der verifiserte profiler/profiler med minst 10 000 følgere kan lenke ut til hvilken som helst URL, forsvinner fra 30. august. Før du får panikk: funksjonen blir erstattet med en egen sticker.

Det vil fremdeles være de samme minimumskravene som gjelder for å kunne lenke ut.

Reels kommer til Facebook

20. august 2021
Det måtte jo komme: Facebook har bekreftet at de tester ut Reels for amerikanske brukere.

Vanskeligere for stalkere på Instagram

10. august 2021
Er du en av de som av og til sender DM til Instagram-profiler du ikke følger? Nå blir dette vanskeligere, for Instagram-sjef Adam Mosseri har lansert “Limits” – en funksjon som gjør det mulig å skjule DM fra profiler som ikke følger deg.

Hva dette betyr for bedrifter og markedsførere? Jo, det blir potensielt vanskeligere å prøve å bygge relasjoner med personer/profiler du ikke følger. Og reint subjektivt: bra er det!

Slutt for skaperprofiler på TikTok

4. august 2021
TikTok har kvittet seg med dedikerte skaperprofiler, og tilbyr i stedet egne skaperverktøy gjennom personlige profiler.

Bedre statistikk på Pinterest

30. juli 2021
Ny funksjon på Pinteresst: Pin Stats, som gir deg detaljer om blant annet antall visninger, klikk og lagringer på enkeltpins.

Få innholdsidéer fra Facebook

28. juli 2021
Ingen anelse om hva du skal poste på Facebook? Nå kan du få ideer tilpasset akkurat din bransje i en egen kampanjegenerator fra Facebook.

Lagre Stories-utkast

25. juli 2021
Fått med deg at det endelig er mulig å lagre utkast i Instagram Stories? Den tidligere varslede funksjonen er nå tilgjengelig for alle.

Clubhouse for alle

23. juli 2021
Den varslede endringen er endelig her: nå trenger du ikke lenger invitasjon for å få tilgang til Clubhouse.

Fremhev eksperter i Facebook-grupper

15. juli 2021
Lei av synsing og selvutnevnte eksperter i ymse Facebook-grupper? Nå kommer Facebook med ny funksjon der administratorer kan tilegne enkeltpersoner rollen som eksperter.

Brukt tekst i Clubhouse

15. juli 2021
Clubhouse har blitt mer enn bare lyd. Nå kan du nemlig bruke tekst for å kommunisere med andre på Clubhouse.

YouTube Shorts til Norge

11. juli 2021
YouTube Shorts, YouTube sin konkurrent til Instagram Reels og TikTok, blir tilgjengelig for norske brukere.

Verktøy for uavhengige innholdsskapere

2. juli 2021
Facebook har lansert Bulletin, en plattform er uavhengige skribenter/bloggere og podcastere kan publisere og tjene på innhold gjennom abonnementsordninger. Bulletin er foreløpig kun tilgjengelig i USA.

Store Instagram-endringer

30. juni 2021
Instagram-sjef Adam Mosseri varsler store endringer på Instagram, deriblant måten videoer skal presenteres i feeden din. En av endringene som nå skal testes, er fullskjermvisninger av videoer i feed – med andre ord akkurat samme måte som du konsumerer TikToks eller Reels.

Ikke nok med det, videoen du kommer til å få opp i feeden, er ikke nødvendigvis fra personer eller bedrifter du følger, men videoer Instagram foreslår for deg. Dette kan bety både muligheter og utfordringer for bedrifter. Muligheter fordi du kan nå nye potensielle følgere. Begrensninger hvis endringene fører til dårligere brukeropplevelser.

Instagram tester desktop-publisering

27. juni
Instagram tester publisering av innlegg fra desktop, direkte fra Instagram-profilen din.

Podcast på Facebook

19. juni 2021
Datoen er klar: 22. juni blir det mulig for alle som har en podcast å legge den på Facebook. Dette betyr at lytterne dine kan høre på podcastepisodene uten å forlate Facebook. Alle episodene dine vil også bli liggende samlet under en egen fane på siden din.

Annonser i Instagram Reels

16. juni 2021
Ny måte å nå ut til målgruppene dine på: nå er det nemlig åpnet opp for annonsering i Instagram Reels.

Spotify med Clubhouse-konkurrent

13. juni 2021
Spotify har lansert Spotify Greenroom – en konkurrent til Clubhouse. Greenrom skiller seg derimot litt fra konkurrenten: du kan nemlig publisere innhold fra Greenroom til podcasten din.

Nye funksjoner for skaperprofiler på insta

10. juni 2021
Instagram har bekreftet at de kommer med nye funksjoner som gjør det lettere for personer som har skaperprofil å tjene penger som affiliates. En av funksjonene er linking av produktene du promoterer på tvers av profiler (for de som har flere profiler på insta).

Instagram har også bekreftet at de skal teste funksjon der produkter i Instagram shopping som har mulighet for kickback blir merket, slik at det blir enklere for “hvermansen” å tjene penger som affiliate.

Instagram med algoritme-bekreftelse

9. juni 2021
Instagram har gjort noe så sjeldende som å bekrefte hvordan algoritmene fungerer. Veldig konkrete er de derimot ikke, men i denne podcastepisoden fra fagfolka i Haus kan du høre hva Instagram-algoritmene egentlig innebærer for den som bruker Instagram som markedsføringskanal.

Deling av innlegg i Stories er OK

2. juni 2021
Instagram har tidligere sagt at de ønsker at brukerne skal dele originalinnhold i Stories, og blant annet ikke dele vanlige innlegg fra feeden. Nå har de ifølge Social Media Today gjort helomvending, og sagt at de ikke lenger vil begrense rekkevidden i denne typen Stories-innhold.

Nå kan du skjule likes

29. mai 2021
Instagram har lenge testet valgfri skjuling av likes, og nå har de første brukerne i Norge sett den nye funksjonen. Undertegnede ble først klar over det siste helga i mai, og kan bekrefte at ja: når du oppretter et nytt innlegg på Instagram, kan du deaktivere visning av likes.

Det stopper ikke med dette, for nøyaktig samme funksjon er nå aktiv på Facebook.

Boost innlegg på LinkedIn

26. mai 2021
LinkedIn har kommet med funksjon for å booste organiske innlegg ved å putte kroner på poster du allerede har publisert.

Innsikt for Reels og Live

25. mai 2021
I en pressemelding sier Instagram at de nå kommer med innsikt for Instagram Live og Instagram Reels.

Den nye analysefunksjonen gjør det mulig for de med bedrifts- eller skaperprofil å se blant annet antall avspillinger, hvor mange brukere du har nådd, kommentarer, antall lagringer og delinger.

Bedriftsprofiler på Snapchat

20. mai 2021
Snapchat har kunngjort at det nå er mulig å lage offentlige bedriftsprofiler. Nyheten kom under Snapchats partner summit.

Reddit med lyd-chat

16. mai 2021
Enda en Clubhouse-kloning på vei: Reddit arbeider med å lage sin versjon av det populære sosiale nettverket som har kun lyd.

Mindre engasjement på Instagram

15. mai 2021
Den gjennomsnittlige engasjementsraten på Instagram har gått ned med 0,84 % til 1,42 %. Det er ett av funnene i en stor rapport fra Mention og HubSpot, som har analysert over 100 millioner innlegg fra 1 million brukere. Det høres kanskje ikke mye ut, men er faktisk en markant nedgang.

Automatisk teksting i Instagram Stories

5. mai 2021
Instagram har begynt å rulle ut egen funksjon for automatisk teksting i stories. Funksjonen er tilgjengelig via en sticker – foreløpig i enkelte engelskspråklige land. Det er også mulig å redigere teksten før du publiserer.

Instagram har også bekreftet at de tester teksting i Reels.

Oppdatert sosiale medier-statistikk

23. april 2021
Ipsos har kommet med sosiale medier-tall for første kvartal 2021. Jeg har som vanlig oppdatert oversikten min sammen med en vurdering av tallene.

Facebook kjører knallhardt på lyd

22. april 2021
Ikke uventet for de som fra før av vet hvor viktig lyd kan være for en markedsføre en bedrift, men at de skulle kjøre så knallhardt på lyd kom nok som en overraskelse på mange. Hør bare her hva Facebook har varslet at de kommer med:

  • Lytt til podcaster direkte fra Facebook-appen
  • Live Audio Rooms (her snakker vi nok en Clubhouse-konkurrent)
  • Soundbites: et nytt innleggsformat
  • Lydredigeringsfunksjon

Og, ja: det skal også bli mulig å tjene penger på det du produserer av audio på Facebook.

Google utsetter algoritmeendring

19. april 2021
Google har kunngjort at de utsetter den mye omtalte algoritmeendringen der brukeropplevelsen er det helt sentrale.

Endringen skulle egentlig komme i mai, men blir i stedet rullet ut gradvis fra midten av juni. Med andre ingen lang utsettelse, men kanskje nok til at du kan gjøre viktige endringer på nettstedet ditt?

Bedre søkefunksjonalitet på LinkedIn

18. april 2021
LinkedIn har gjort det enklere å finne personer, stillinger, innlegg, bedrifter og grupper i ett og samme søk. Det blir også lagt til en solid filtreringsfunksjon, der du blant annet kan sortere på bedrifter etter antall ansatte – noe som blant annet kan være nyttig for markedsførere som bruker LinkedIn aktivt for å finne fremtidige drømmekunder.

Tidsplanlegging av Stories

17. april 2021
Dette er en funksjon mange har ventet på: Facebook har bekreftet at det nå blir mulig å tidsplanlegge Stories på Facebook og Instagram.

Funksjonen er foreløpig kun tilgjengelig via Facebook Business Suite på iOS, Android, eller desktop.

Dynamisk eksklusjonslister i Google Ads

15. april 2021
Nå kommer dynamiske eksklusjonslister i Google Ads. Dette skal gjøre det enklere å forhindere at annonsene dine dukker opp på nettsider med emner som omhandler tema du ikke vil at bedriften din skal assosieres med.

Leads Ads på Facebook blir bedre

15. april 2021
Facebook kommer nytt optimaliseringsmål for Lead-annonser. Dette skal gjøre det enklere for annonsører å nå ut til de leadene som har størst sannsynlighet for å konvertere fra leads til kunder.

Automatiske endringer i Google Ads

14. april 2021
Annonserer på på Google? Nå kan du la Google Ads aktivere forbedringsforslagene du får opp i verktøyet helt automatisk.  For mange kan dette høres fristende ut (tid spart), men flere Google Ads-eksperter advarer og sier at det er bedre å gå gjennom forslagene på egen hånd.

Automatisk teksting i TikTok

9. april 2021
TikTok har bekreftet at de kommer med automatisk teksting av videoer.

Clubhouse-kloning på Instagram?

8. april 2021
Mashable melder om at Instagram er i ferd med å lage sin egen versjon av Clubhouse.

TikTok med videoredigeringsverktøy

8. april 2021
TikTok har kommet med videoredigeringsverktøy for desktop, slik at du enklere kan lage kreative TikTok-videoer. Verktøyet er tilgjengelig via nettleser.

Ta betalt på Clubhouse

6. april 2021
Nå er det mulig for alle Clubhouse-brukere å sende penger til andre innholdsprodusenter som har funksjonen for å ta seg betalt aktivert. Dette betyr at det nå er fullt mulig å bruke Clubhouse som en hel-kommersiell kanal.

Facebook Analytics avvikles

3. april 2021
Analyseverktøyet Facebook Analytics blir avviklet fra 1. juli 2021. Dette betyr ikke at du får dårligere mulighet til å analysere. Du vil fremdeles ha tilgang til innsikt, analyse via Facebook Creator Studio og Business Suite.

Reels Remix på Instagram

2. april 2021
Instagram har kommet med nok en funksjon de har kopiert fra TikTok: Reels Remix. Dette er en funksjon tilsvarende Duet på TikTok, der det er mulig å samarbeide om å lage videoer.

Video cover story på LinkedIn

1. april 2021
Ny funksjon på LinkedIn: Video cover story. Hva det er? Jo, du kan spille inn en kort introvideo om deg selv som spilles av når andre trykker på profilbildet ditt. Trolig en super måte å kickstarte relasjonen med andre.

Lettere å bruke Favoritter på Facebook

31. mars 2021
Facebook gjorde det nylig mulig for profiler å legge til inntil 30 venner og sider de følger som såkalte “favoritter”. Disse vil bli prioritert foran annet innhold, og for bedrifter (som greier å få flest mulig til å legge seg til som favoritt), er det en liten mulighet for litt ekstra synlighet. Nå gjør Facebook det enda enklere å bruke funksjonen i form av en synlig tab i appen.

Lagre utkast i Instagram Stories

24. mars 2021
Instagram har bekreftet at det snart vil bli mulig å lagre Stories som utkast.

Bedre verktøy for moderering i Facebook-grupper

18. mars 2021
Facebook har kommet med flere funksjoner som skal gjøre det enklere å moderere grupper.

Automatisk teksting i Instagram Stories

12. mars 2021
Flere Instagram-brukere melder om at Instagram tester en funksjon for automatisk teksting av det du sier i Stories-videoer.

Endringer i Google Ads

6. mars 2021
Viktig endring for deg som annonserer på Google: samsvarsbegrensningstypen “broad match modifier” blir faset ut. Endringen er allerede i gang, og blir for Norges del trolig fullført tidlig i sommer.

Nytt sporingssystem i Google

4. mars 2021
Google tar i bruk et nytt sporingssystem som skal erstatte de cookiene som bruker i dag. Giganten har tidligere annonsert at tredjeparts-cookies vil bli faset ut, men det er først nå de har gått ut med at dette også skal erstattes med en ny måte å spore brukerne på.

Det nye systemet kalles FLoC-kohorter. Enkelt forklart skal brukerne nå spores i grupper, altså kohorter, i stedet for individuelt. Det er verdt å merke seg at for å havne i en kohort, må det uansett på en eller annen måte pågå en individuell sporing.

Enklere å start klubb i Clubhouse

2. mars 2021
Clubhouse har kunngjort at det blir enklere å starte sin egen klubb på Clubhouse. Fram til nå har det vært en temmelig tung prosess, med strenge krav og en tung godkjenningsprosess, men nå skal dette bli enklere gjennom en ny, varslet oppdatering av appen.

Live-video for fire

1. mars 2021
Nyhet fra Instagram: nå kan du streame live med inntil fire personer.

Abonnementsfunksjon på Twitter

28. februar 2021
Twitter åpner opp for at du kan ta deg betalt for å gi følgerne dine tilgang til eksklusivt innhold gjennom abonnementsfunksjon.

Nye bedriftsfunksjoner i LinkedIn

26. februar 2021
LinkedIn har kunngjort at de kommer med flere nye bedriftsfunksjoner. Skjema for generering av leads, utvided analysefunksjonalitet og ny “min bedrift-fane” er noen av de nye funksjonene.

Instagram straffer “resirkulert” innhold

11. februar 2021
Instagram har bekreftet at de vil gi redusert synlighet for innhold gjenbrukt fra konkurrerende kanaler som for eksempel TikTok.

YouTube med korte videosnutter

6. februar 2021
YouTube har hengt seg på bølgen av kanaler som har korte videsnutter som kjernefunksjonalitet. Nå lanseres nemlig YouTube Clips – en funksjon som lar kanaler dele inntil 6 sekunder av de lengre videoene som de har publisert.

Clubhouse åpner opp for kommersiell bruk

5. februar 2021
Clubhouse har ifølge Pocketnow bekreftet at det snart vil bli mulig å tjene penger på Clubhouse. Det betyr at du kan produsere innhold der (vi snakker selvfølgelig fremdeles live lyd) og ta deg betalt fra de som lytter.

Facebook lanserer Facebook News

4. februar 2021
Facebook lanserer egen nyhetskanal. Foreløpig kun i Storbritannia, og med et utvalg nyhetsaktører fra samme land. Bakgrunnen for lanseringen, er blant annet et ønske om å få flere til å konsumere nyheter fra kilder som er til å stole på.

Instagram blir bedre for bedrifter

30. januar 2021
Instagram samler nå alle bedriftsverktøyene sine under ett menypunkt i appen, noe som bør gjøre hverdagen til de av oss som bruker Instagram profesjonelt bedre.

Clubhouse tilgjengelig for stadig flere

26. januar 2021
Det som er spådd å bli det “neste store” når det gjelder sosiale medier, Clubhouse, har lenge vært tilgjengelig kun for de som får en eksklusiv invitasjon. Det er det fremdeles, men etter hvert som antall brukere stiger har også stadig flere fått invitasjoner. Hvis du ikke er inne allerede, er det kanskje på tide å prøve å få tak i en invitasjon og begynne å utforske appen?

Enda mer lyd-fokus på Twitter

25. januar 2021
Twitter satser nå enda sterkere på lyd. Det startet med at de introduserte lyd-tweets i 2020. Nå har de kjøpt podcast-appen Breaker, og målet til Twitter er i følge Social Media Week klart: “Vi skal skape fremtidens lydopplevelse”.

Sveip opp i LinkedIn Stories

13. januar 2020
Nå er det mulig å legge til lenke i LinkedIn Stories. Funksjonen er kun tilgjengelig for sider, og for profiler med mer enn 5000 kontakter eller følgere.

Mer musikk tilgjengelig på TikTok

10. januar 2021
TikTok har inngått avtale med Warner Music, noe som betyr at du får tilgang til å bruke musikk lisensiert fra Warner når du publiserer innhold.

Bedre rapportering i Google Min Bedrift

9. januar 2021
Google forbedrer rapportene du har tilgjengelig i Google Min Bedrift. Den viktigste endringen, er at du nå har mulighet til å få rapport for hele seks måneder (mot tre tidligere), samt at du kan se hvilke organiske søk som genererte visning av bedriftsoppføringen din.

Større grupper i Snapchat

7. januar 2021
Snapchat har doblet antall profiler som du kan kommunisere med i grupper.

Likes forsvinner fra flere Facebook-sider

6. januar 2021
Vi har sett en utvikling i retning av dette lenge, men nå er det bekreftet: Facebook erstatter side-likes med “følg” for Facebook-sider. Endringen gjelder trolig ikke alle typer sider fra dag én (Facebook har i første omgang bekreftet at det gjelder for skapere og offentlige personer).

Samtidig med denne endringen, blir også utseendet for Facebook-sider endret.

 

Kilder: Snap Inc, Facebook for Business, Search Engine Land, Social Media Week, LinkedIn, Mashable, Instagram, TikTok, AdWeek, TechCrunch

 

 

Få gratis tips rett i e-postkassa di:

Har du lyst til å ta bedriften din fra ? til ?

Nyttige, enkle tips om hvordan små og mellomstore bedrifter kan få flere kunder og større omsetning, sendt rett i innboksen din en gang i måneden.