DIGITAL MARKEDSFØRING FOR BEDRIFTER:

Slik forbereder du deg på et markedsføringsliv uten “vanlig” Facebook nyhetsfeed

Tormod Sperstad, digital rådgiver i DMT AS

22. mars 2019

Hva gjør du når du ikke har mulighet til å publisere innhold i nyhetsfeeden på Facebook på samme måte som du har vært vant til å gjøre det i “alle” år? Slik forbereder du deg på et markedsføringsliv uten “vanlig” Facebook nyhetsfeed.

Oppdatert med ny info: 15. april 2019

Fikk du med deg nyheten fra Social Media Marketing World 2019 om at Facebook nyhetsfeed blir endret til det ugjenkjennelige?

En av verdens ledende Facebook-eksperter, Mari Smith, hadde en klar melding i sin presentasjon:

“Gjør deg klar for Facebook uten den nyhetsfeeden du har vært vant til å se”.

Dette var ikke en påstand Smith tok ut fra løse lufta, men en nyhet hun hadde fått fra Chris Cox, en av personene som har vært sentral i utformingen av nyhetsfeeden, og som nå slutter i Facebook.

Se video: Nina Furu, Webgruppen, om nyheten fra Mari Smith

Selv om feeden ikke blir helt borte, i alle fall ikke over natta, er det i alle fall én ting som er sikkert: endringene blir såpass store at alle som bruker Facebook som markedsføringskanal må ta skikkelig grep før det er for seint.

Det tok heller ikke mange dagene før de første brukerne meldte om de første endringene i feeden sin.

Det mest dramatiske så langt, men som foreløpig kun er under testing, ser ut til å være en feed helt uten vertikal scrolling. Du må altså scrolle sideveis – akkurat slik du gjør i Stories.

Dette bør du gjøre

For hva gjør du når du ikke kan publisere hverken bilder eller lenkeinnlegg på Facebook på samme måte som før?

Hva gjør du dersom du i verste fall ikke kan publisere noe i den vanlige nyhetsfeeden?

Her har du noen tips til grep som du bør ta med en gang du har lest denne artikkelen:

  • Ikke sats alt på ett kort
  • Bruk Stories aktivt – i flere kanaler
  • Opprett en Facebook-gruppe på vegne av siden din, eller bruk grupper flittig
  • Bruk direktemeldingsfunksjonalitet strategisk
  • Bruk mer video

Ikke sats alt på ett kort

Det er noe i ordtaket om at du ikke skal legge alle eggene i samme kurv.

Dersom du fremdeles bruker bare Facebook som markedsføringskanal i dag, er det på høy tid du begynner å tenke alternativt.

Les også: sosiale medier-tips: ikke sats alt på ett kort

Ett åpenbart alternativ er Instagram. Men heller ikke det er nok. Instagram er tross alt Facebook-eid, og vi vet aldri hva Mark Zuckerberg & co gjør fra en dag til en annen.

Derfor bør du snuse på flere alternative sosiale medier du kan bruke for å markedsføre bedriften din.

Og selv om det burde være en no-brainer: du må ha en nettside i tillegg. Nettsiden din er tross alt en av få digitale markedsføringskanaler du har 100 % eierskap til sjøl.

Bruk stories aktivt

Du bør også begynne å bruke stories aktivt – både på Facebook og Instagram.

Facebook-sjef Zuckerberg har selv gjort det klart flere ganger at de kommer til å satse knallhardt på stories framover.

Sett i lys av dette, og det faktum at Facebook og Instagram Stories alene har godt over 800 millioner daglige brukere (Statista, januar 2019), burde det være dugelig klart: du har ikke råd til å overse stories som markedsføringskanal.

Bruk Facebook-grupper

Etter hvert som flere bedrifter og organisasjoner, spesielt de som har store Facebook-sider med svært mange følgere, har opplevd stadig lavere rekkevidde de siste årene, er det enkelte bedrifter som har opprettet grupper i tillegg til Facebook-siden sin.

Dette har fungert fint for mange, men det å bruke grupper stiller spesielt store krav til innholdsstrategi dersom du vil holde på, og ikke minst nå ut til, flest mulig av gruppemedlemmene.

For en del bedrifter kan det også være en aktuell strategi å være aktiv i andre relevante grupper. I så fall er det viktig å følge gruppereglene, og ikke minst: ha mest mulig fokus på å hjelpe målgruppa di i stedet for for å mase om salg.

Bruk direktemelding

Et foreløpig siste tips for å forberede deg til et markedsføringsliv uten den vanlige nyhetsfeeden på Facebook, er å bruke direktemeldingsfunksjoner – både på Facebook (Messenger) og i Instagram.

Les også: 5 tips til hvordan du kan drive markedsføring med Stories

Stadig flere brukere foretrekker å kommunisere i sosiale medier gjennom direktemeldingsfunksjonene.

Derfor er det smart at bedrifter som ennå ikke har begynt å bruke direktemeldingsfunksjonalitet i sosiale medier til kundeservice, leadsgenerering og annonsering, begynner å jobbe aktivt med dette også.

Bruk mer video

Uansett hvordan “nye” Facebook blir: video, både opplastede videoer og direktesendte videoer, har lenge vært den innholdstypen som når ut til desidert flest Facebook-brukere.

Dette kommer ikke til å endres med det første. Derfor MÅ video være en del av innholdsstrategien din.

Bonus-tips

Et bonustips på tampen: dersom du ikke har gjort det allerede, kan det være smart å inkludere Facebook-annonsering i større grad enn tidligere.

Har du lyst til å få gode råd til hvordan du kan møte endringene på en best mulig måte?

Hos oss i DMT AS kan du booke en rådgivningstime for å få veiledning som er skreddersydd akkurat din bedrift.

Få hjelp med markedsføring nå

Kilder: Mari Smith, Facebook.

Få gratis #TormodTips fra @dmtbyra om digital markedsføring rett i e-postkassa di:
Har du lyst til å ta bedriften din fra 😥 til 😃 ?
Nyttige, enkle tips om hvordan små og mellomstore bedrifter kan bruke digital markedsføring for å få flere kunder og større omsetning